Svédország 2022-ben 15%-kal csökkent a szerencsejáték-hirdetésekre fordított kiadások terén
A nyilvános szerencsejáték-hirdetések kérdése jelenleg világszerte vitatott téma. Mivel a kormányok az elszabadult szerencsejáték-problémák megoldására törekednek, ezeket a marketingtaktikákat az utóbbi időben éles kritika érte. A szerencsejáték-üzemeltetők és a közmédia azonban azzal érvelt, hogy a szerencsejáték-hirdetések betiltása csökkentheti az olyan kritikus szolgáltatások finanszírozását, mint a sport és az egészségügy.
Svédországban a szerencsejáték-iparnak szerencséje volt kikerülni a 2022-es nappali tilalmat. Ez a döntés azután beigazolódott Svéd Szerencsejáték Hatóság (Spelinspektionen) 2018 óta a legalacsonyabb szerencsejáték-hirdetést regisztrálták az országban.
A hatóság szerint a szabályozott svéd szerencsejáték-szervezők 2022-ben 3,4 milliárd svéd koronát (280 millió eurót) fektettek be hirdetési tevékenységekbe. Ez a hagyományos médiacsatornákon, például tévén és rádión történő bruttó hirdetési kiadásokat jelenti.
Érdemes megjegyezni, hogy a 2022-es hirdetési kiadások kevesebb, mint fele a 2018-ban bejelentett 7,3 milliárd svéd koronának (620 millió euró) Svédország újraindította játékpiacát. Ez azután történt, hogy az ország a 2018-as szerencsejáték-törvény értelmében új engedélyeket kezdett kiadni.
2018/2019-ben a szerencsejáték-szektor éles ellenőrzés alá került, a helyi média széleskörű vádaskodásaival. Ardalan Shekarabi volt társadalombiztosítási minisztert ezután a kormány felkérte, hogy ellenőrizze a szerencsejáték-piaci politika kialakítását, mielőtt a „játékpiaci vizsgálat” részeként reklámfelülvizsgálatot javasolna.
A Spelinspektionen legfrissebb statisztikái azt mutatják, hogy 2018 óta a szerencsejáték-hirdetésekre fordított kiadások a hagyományos médiában, például tévében, rádióban és nyomtatott szolgáltatásokban évente csökkentek. Kezdetben a sportfogadások és kaszinóüzemeltetők szerencsejáték-hirdetéseit bírálták szervezetek és politikusok, és a legkockázatosabb szerencsejáték-termékeknek nevezték őket.
A legfrissebb jelentés a szerencsejátékokkal kapcsolatos hirdetések méltányos megoszlását tárja fel az összes szektorban. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan fogyasztotta a nagyközönség a szerencsejáték-hirdetéseket:
- Lottószervezők - 26
- Sportfogadás - 28%
- Nem lovas sportfogadások -28%
- Lóverseny - 12%
- Bingo - 4%
- Soft játékok - 4%
De Svédország nincs egyedül a szerencsejáték-hirdetések csökkentése érdekében. Ausztráliában parlamenti vizsgálati jelentést javasoltak fokozatos eltiltás kevesebb mint 3 éven belül. Ugyanez a forgatókönyv zajlik az Egyesült Királyságban is, amikor a Chelsea, a Premier League élvonalbeli csapata felmondja a mezszponzori szerződést egy helyileg szabályozott fogadócéggel.
Kapcsolódó hírek
